根据《2024年东南亚电子经济报告》（谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布），越南的电商市场今年预计将达到220亿美元，位列东南亚第三，次于印尼（650亿美元）和泰国（260亿美元）。该市场同比增长18%，增速仅次于菲律宾（23%）和泰国（19%）。预计未来几年，越南将以平均每年超过19%的速度增长，至2030年市场规模有望达到630亿美元，超越泰国成为该地区第二大电商市场。

今年，电商占据了越南数字经济的60%以上，成为与在线旅游并驾齐驱的主要增长引擎。Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki和Sendo等电商平台纷纷加入Shein等跨境巨头的行列，进一步丰富了市场选择。这一变化推动了直播销售和平价商品在电商趋势中的领先地位。

报告指出，过去两年中，越南拥有视频频道的消费品牌数量增长了5%。TikTok Shop在购物与娱乐融合的推动下，商品总价值（GMV）显著增长。10月10日，排名前100的TikTok Shop账户吸引了超过1170万次浏览和近50万次互动。

此外，人工智能（AI）在影响消费者购物习惯方面的作用日益增强。根据谷歌AI兴趣指数，越南胡志明市和河内的搜索量尤其高。Lazada的一项调查显示，88%的东南亚受访者依据AI生成的内容和产品建议进行购买决策。