Google、Temasek和贝恩公司联合发布的《2024年东南亚数字经济报告》，该地区互联网用户每年新增约4000万，不仅为3C电子产品提供了庞大的消费群体，更创造了显著的增长潜力。东南亚消费者对性价比产品的强烈需求，以及对新品牌的开放态度，恰好与中国品牌的供应链优势和产品特性高度匹配。特别是在耳机领域，IDC数据显示，东南亚市场年增长率保持在35%以上，远超全球平均水平，这使得东南亚成为中国耳机品牌出海的最具潜力市场之一。

报告摘要：

1.shopee7个站点的市场概况：2024年10月7个站点的耳机市场规模共计达到12.57亿元；

2.在印尼和越南，市场需求旺盛，高增速，各价格段产品都受欢迎；⁠

3.在新加坡、台湾、泰国等相对成熟的市场中，高价格段和品牌卖家耳机更受用户欢迎；

• 2024年10月，印尼、越南、菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡、台湾等7个站点的耳机市场规模共计达到12.57亿元。

• 印尼和越南是市场规模较大。

• 泰国、马来、新加坡、台湾、菲律宾的市场规模比较接近。

  
  

  
  

• 印尼的动销产品数最多，但平均价格相对较低（94元）；而新加坡虽然动销产品数最少，但平均价格最高。

• 有动销的产品数：最多的印尼，其次是马来西亚；

• 有动销的产品数最少的国家：新加坡；

• 平均价格最高的国家：新加坡（235元），其次是台湾和泰国，分别是197元和168元；

• 平均价格最低是：越南（70元）、其次是菲律宾（83元）。

  
  

• 印尼市场的各价格段市场份额：市场呈现“两头大、中间稳”的格局，高端和低价耳机需求旺盛。中端市场（46-120元）份额分布较为均衡，竞争激烈。

• 越南市场，41%的市场份额集中在81-120元价格段，占据绝对主导地位。21%属于46-60元，17%为61-80元，而低于20元和高于200元需求较低。

  
  

  
  

  
  

在成熟市场，60%的以上的市场份额是250元以上的耳机产品，低价产品并不是主流。品牌卖家更容易获得机会。

• 在新加坡市场中，市场份额****的品牌sony占据了15%，远超其他品牌，显示出明显的领先优势。

• Bose、BASEUS分别为第二和第三名，占比高达6%和4%。

• 新品牌Shokz主做运动耳机，也获得不错的市场份额2%。

  
  

  
  

  
  

• 马来市场，Essager是市场份额最高的品牌占据了10.18%，Lenovo联想占1.93%的市场份额。

• Edifier（漫步者）在泰国获得不错的成绩，占据高达7.58%的市场份额。

• 小米在台湾耳机市场有不错的成绩，占据品牌榜第二名，销售份额占3.46%